2017中国演出市场年度报告》：女性观众多电子门票多消费更亲民

　　上周日，阿里巴巴集团旗下大麦网联合中国演出行业协会共同发布了《2017中国演出市场年度报告》（以下简称报告），数据显示：2017年演出市场总体经济规模489.51亿元，相较于2016年的469.22亿元上升4.32%。其中，演出票房收入（含分账）176.85亿元，占到了36%的份额，较2016年提升5.2%。数据分析得出，过去这一年，娱乐消费的亲民化趋势明显，女性观众是现场演出的消费主力军，随着移动支付的日益普及，商业模式继续向更便捷更高效的方向发展。

　　2017年中国演出市场中大型演唱会、音乐节演出达2400场，较去年上升了14.29%，票房收入37.64亿元，较去年却只提升了7.91%。分析认为，现场娱乐消费正在“亲民化”，某种意义上促使了演出市场的下沉。以演唱会市场为例，头部艺人资源正在从、上海、广州、杭州、青岛等一二线城市，向台州、镇江、衡阳、安顺、达州等三四线城市倾斜。以张学友“A Classic Tour学友·经典”演唱会为例，2016年10月内地巡演开锣，在过去两年里先后在全国100多个城市举办，9月7日刚在贵州遵义结束第184场，现场4万歌迷座无虚席。与此同时，焦作、咸阳、安庆等场次也在火热销售中。2017年剧场演出9.3万场，较去年上升了5.48%，票房收入77.21亿元，较去年只增了4.27%。这同样也是娱乐消费亲民化、演出市场下沉的表现。业内分析认为，“优质口碑剧目”的“下凡”是剧场类演出向二三线城市下沉的主要原因。

　　报告显示，中国现场娱乐观演人群中女性居多，占比达61%，观众中男性占39%，尤其在话剧歌剧、音乐会、舞蹈芭蕾等剧场类演出中，女性用户更是高达64%，票房贡献度几乎是男性的两倍。在受教育程度方面，剧场观众本科及以上学历占比高达93%。从年龄层上看，消费能力最强的还是25岁到39岁的中青年家庭用户，占比达55%，与此同时95后现场娱乐消费升级提速最快，特别是在演唱会品类上，几乎是每10个观演用户中就有3个是年轻学生。

　　地域上，以广州、上海、杭州为代表的华南、华东地区观众更偏爱演唱会，以、天津为核心的华北观众在话剧、歌剧上的观演人群是演唱会的三倍，东北地区观众最爱曲苑杂坛。值得一提的是，跨地域观演人群继续上升，2017年31%用户是跨城观演，尤其是演唱会观众43%来自外地，而剧场类演出中，跨城观看比例不到两成。

　　从演出主体上看，2017年全国文艺表演团体总收入为215.8亿元，比2016年207.05亿元上升3.97%。在文化惠民政策支持下，文艺团体下基层演出和惠民演出场次持续上升，占文艺表演团体演出总场次的35.18%，比上年上升9.07 %。赴海外演出的总场次和商演占比持续上升，但商演占比仍较低，占赴海外演出总场次的38.1%。赴海外演出收入29.87亿元,比2016年上升8.43%。国外来华演出收入47.25亿元，比2016年上升8.17%，文化演出贸易存在较大逆差。从演出内容上说，各级和艺术基金对文艺表演团体的创作持续加大支持力度，2017年新创剧目的数量比上年增长5.1%，但具有创新性的、社会效益和经济效益双效统一的作品仍较匮乏。演出经纪方面，2017年全国演出经纪机构总收入151.53亿元，其中版权收入为14.94亿元，较去年上涨12.42%，再次表明了演出经纪机构自有版权产品逐年增多的趋势。而衍生品收入下跌1.37%，主要是因为开发收入因产品缺乏创新并受盗版影响等原因。梦见洗头掉头发

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