增强免疫力受关注 京东健康1111维生素或矿物质类保健品成交额同比增6倍

　　2020年新冠肺炎从爆发到持续常态防控之下，消费者对于健康消费展现出了空前的关注，健康管理开始成为日常生活的一部分。在“防胜于治”的的下，以调节身体机能、增强免疫力为主要功能的营养保健品，成为今年京东11.11全球热爱季期间最受消费者追捧的产品之一。京东健康大数据显示，今年11.11期间（11月1日至11日），京东健康进口保健品的成交额同比增长超270%，抗氧化、调节三高、维生素、益生菌等功能性保健品的销量出现了2-8倍的增长。

　　全年龄段对营养保健类产品的重视，是今年11.11期间较为明显的消费升级趋势。如年轻人最关注的抗氧化产品成交额同比增长达3倍；中老年人最需要的调节三高类目的成交额同比增长130%；针对特殊患者的特殊膳食商品类目成交额同比增长超过了200%。此外，以馈赠和福利场景为主的健康礼盒类目的成交额同比增长8倍，全民健康消费场景正在拓展到更多社交领域。

　　在全民注重营养保健的同时，消费者对于保健品种类的选择更提高免疫力方面。其中，以提升免疫力、补充微量元素为主要功能的维生素或矿物质类目成交额同比增长6倍，占据销冠。紧随其后的是益生菌类目和酵素类目，成交额分别同比增长200%、180%。

　　山柳村的寡妇

　　而作为全球首个进入经济复苏阶段的大型经济体，中国经济继续保持发展的基调，经济的复苏也促进了进口营养保健品牌的市场繁荣。在今年11.11期间，京东健康进口保健品成交额同比增长超过270%，成交额TOP3的品牌中（汤臣倍健、Swisse、旭福）中有两个是进口品牌，这也是中国市场向全球营养保健品品牌持续着向好的讯号。

　　值得一提的是，今年11.11期间，为了提供更好的医疗健康服务，京东健康也在此前的合作伙伴大会中重磅发布了“京东健康11.11家庭关爱计划”，为用户带来了“家庭关爱大礼包”，全面覆盖了从家庭常备药、体检服务等在内的覆盖家庭健康全场景的产品和服务。各个业务线之间的打通，为消费者带来了很大的便利。以购买保健品为例，今年11.11期间，消费者在选购保健品时即可直接向专业的医生发起咨询，免去了过去自己挑选保健品而担心有禁忌症等问题的烦恼，选购过程也变得更为简单和高效。

　　从营养保健品的高增长到覆盖整个健康场景的“家庭关爱计划”，京东健康在这个11.11为消费者带来的不仅是产品，更是满足全家需要的健康管理方案而这也将是整个健康产业未来的升级发展趋势。未来京东健康还将继续整合自身的优势资源，为更多的家庭带来关爱，在让每一位国人都能够享受到优质的医疗健康服务的同时，助力我国健康产业的进步和发展。