隰县玉露香梨”进入品牌e时代

　　一说起“玉露香”三个字，人们首先想到的肯定是“中国大美梨·隰县玉露香”，这就是品牌，人所共知，众人称赞。

　　如今，隰县通过电商网络营销，使玉露香梨惊艳天下，助推“隰县玉露香梨”进入了品牌e时代，e是英文electronic（电子）的缩写！e时代是指电子时代、网络时代！大山深处的玉露香梨能够从良好的口碑发展成知名的区域公用品牌，还得从它的前世说起。

　　玉露香梨是山西省农科院果树研究所以库尔勒香梨为母本、雪花梨为父本杂交育成的优质品种，具有汁多、酥脆、含糖高、无公害等特点。好的梨果基因还要有好的栽植，这样才能栽培出最美最好吃的梨果。

　　而地处黄土高原的隰县，正好满足了玉露香生长需要的所有必备条件。隰县境内“三川七垣八大沟”，大部分海拔在950米至1300米之间。属于暖温带性季风气候区，四季分明，雨热同期，日照充足，昼夜温差大，降水偏少，是梨果生长的最佳区域。

　　隰县栽植梨树已有2500年历史，明清时期，隰县金梨已是皇家贡品。1984年，隰县首次引进玉露香梨品种，将本县的先天地理优势和玉露香基因优势完美结合；2013年，隰县开始主推玉露香梨，完成高接换优，提质增效，玉露香梨成为县域主打产业，种植面积达20万亩，开创了隰县玉露香梨的一个崭新时代。所产的玉露香梨个大、型正、面光、着色好、皮薄、肉细、核小、含糖高等诸多优点，被国家梨产业体系专家为“中国第一梨”。

　　近些年，隰县先后被农业部划定为黄土高原梨果优势产业区，被农业部和国家林业局命名为 “中国金梨之乡”“中国酥梨之乡”，被山西省确定为“一县一业”玉露香梨生产示范县，并划定为山西省中南部无公害果蔬高效产业区，被临汾市确立为西山百万亩优质水果生产县。

　　隰县玉露香梨连获大：2008年，在奥运果品推荐评选会上获一等；2010年，进入了省城晋祠、丽华苑、迎泽等星级宾馆，成为专供果品；2012年期间，成为国务院、山西代表团专供果品；2013年在昌平举办的中华梨王擂台赛上，斩获“中华梨王”称号；2014年7月8日，被中国品牌文化管理年会组委会授予“中国大美梨”称号；在第二十一届中国杨凌农业高新科技博览会上获“后稷特别”，经国家质量进出口检疫检验总局严格检测，15项农残指标和重金属均为未检出，成功出口美国高端市场；2015年，在首届中国果业品牌大会上，隰县玉露香品牌入选“中国果品区域公用品牌50强”。

　　从临汾有名到国家认可，从社会广泛称赞到出口美国，隰县梨的知名度、美誉度和影响力不断提升和扩大，走出了一条“隰县梨”好口碑到“隰县玉露香梨”好品牌的发展之。

　　进入新世纪，隰县改变了“酒香不怕巷子深”的沉旧思想，创新思，不断提升梨果的产量、规模和品质，把梨果作为强县富民的主导产业和民生工程来抓，确立了“主攻玉露香、率先达小康”战略目标，按照产业发展规划，到2020年全县玉露香梨总面积要达到30万亩，挂果面积20万亩。截至2016年，隰县玉露香梨面积达20万亩，挂果2.8万亩，总产量3000万斤，产值1.2亿元。全县的玉露香梨面积、产量位居全国第一，成为名副其实的“玉露香梨第一县”。

　　好酒也怕巷子深，好梨还要勤“吆喝”。叫卖式“吆喝”是最原始的宣传推广方式，而隰县早已把宣传推广升级为“玉露香梨花节”“秋季采摘节”“全国梨果订货会”和招商推介会等活动，将梨果产业打造成了涵盖文化、旅游和扶贫的民生产业，托起了一个冉冉升起、活力迸发、潜力无限的区域公用品牌。

　　时至今日，隰县已经举办了七届玉露香梨花节。今年4月19日，为期一周的隰县第七届玉露香梨花节在该县午城镇阳德塬万亩玉露香梨开幕。来自国内的企业和客商、梨果专家、省市摄影家、文学爱好者、新闻记者，相聚梨乡，沐浴梨花春色，共赏梨乡盛景。此次梨花节以“玉露香雪海，梨乡邀你来”为主题，围绕“赏梨花、游在隰县，话梨果、说在隰县，品特产、乐在隰县”，举办了包括玉露香梨品牌战略发布会、小西天非遗展演、历届“梨花节”获摄影作品展、招商引资推介暨签约仪式、首届隰县“梨想”论坛、玉露香梨产业发展研讨会、电商风采展示等14项活动。旨在以梨花为媒，以文化为内涵，以系列活动为载体，做大做强旅游文化产业，叫响隰县玉露香梨品牌，加快农民增收致富达小康进程。“紧紧围绕 主攻玉露香、率先达小康 目标，通过扩规模、强管理、促营销、提品质、拓市场、塑品牌，全县梨果面积达35万亩、产量达4.5亿斤、产值达6亿元，梨果产业成为农民脱贫致富的第一产业。”隰县县长王晓斌介绍，隰县玉露香梨花节就是要以花为媒、以节厚文、以节扬名、以节活县，做大做强梨果产业，做好做优玉露香品牌，奋力建设中国金梨之乡、山西绿色之州、晋西宜居之地、美丽幸福之都。

　　今年4月19日下午，临汾市在隰县举办的“梨花雪海 大美临汾”2017招商引资项目推介暨签约仪式上，签约共涉及隰县、永和县、侯马市和汾西县4个县市的15个项目，总投资额达65.8亿元。其中隰县签约12个项目，签约资金38.6亿元。这是每年梨花节的重头戏，隰县玉露香梨品牌效应为民生带来了实实在在的经济效益，广大梨农受益匪浅。

　　古代有“洛阳纸贵”，现今有“隰梨难求”。2016年隰县玉露香梨采摘节期间，全国各地客商络绎不绝，县城大小宾馆被客商预订一空，1300万斤玉露香梨开园全部售罄，订货会因无货可订而取消。一时间，果市出现了“隰梨难求”的局面；在山西（运城、临汾、吕梁）特色农产品展销活动“农业大集”上，隰县玉露香梨惊艳全场，深受各级领导的赞誉和市民的追捧。

　　在隰县“十三五”规划中，将打造和提升“中国大美梨·隰县玉露香”品牌作为重中之重；作为“全域旅游示范区”，隰县的“五大产业”将“特色梨果、电子商务、文化旅游业”纳入其中，相互融合，相互促进，为隰县玉露香梨迎来了新的发展机遇。

　　“信息化已成为国民经济和社会发展的重要推动力量，随着农村信息化建设的发展，农村电商市场呈现井喷式状态，国家政策密集出台。作为国家级的贫困县，我们必须要抓住这个机会，在信息化过程当中快马加鞭赶上时代的步伐！”这是隰县县委李亚丽对隰县电商的鼓励和支持。如今，隰县已建成电商孵化众创空间，内设“隰县众创园”“特色隰县馆”等多个功能区，形成以二维码为中心，一个网站和一个微站，一个电商众创园和多个线验园的“一码两站两园”新格局。电商创业团队发展到1140个，其中农村电商服务站158个，合作社88个，公司39个，个体842个，分布各省市的电商服务站 13个。2016年，隰县电商通过线万元。隰县电商被临汾市科技局认定为“市级众创空间”、荣获临汾市“市长创新”，被省科技厅认定为“省级众创空间”，国家科技部首批备案的“星创天地”等荣誉称号。

　　2017年1月I日，隰县首届扶贫网销农特产品节开幕，不到一个月销售额突破200万元，实现电商销售首季开门红。1月8日，隰县原产地电商精品特产体验馆正式开馆。旨在通过电商“一码两站两园”运营平台，助力隰县优质农特产品全国、世界，从而走出一条从精品农特产品的生产、到分级包装贮藏、到特产体验馆、到原产地电商平台、到快递物流的精品电商之。

　　品牌从商标做起。2016年6月，隰县正式认证并启用“隰县玉露香梨”地理标志商标，出台了商标使用办法，要求果品质量必须符合生产标准才能贴上统一印制商标出售，从法律上多了一层。同时，隰县建立了二维码可追朔体系，出钱印制 3000万个二维码，作为每个香梨的身份证，扫码便知梨园梨农简况、香梨种植信息和联系方式立即呈现。这样，既提升了农民的品牌利益共享和共担意识，又进一步推进了梨果的生产标准和水平。通过二维码，消费者可以直接向农户购买，也可以通过电商下单。

　　为进一步提升隰县玉露香梨的市场竞争力和品牌知名度，推动隰县玉露香梨产业升级，2016年12月，隰县委托杭州农本品牌管理咨询有限公司，担当隰县玉露香梨区域公用品牌发展战略规划编制工作，为隰县玉露香梨品牌建设提供行动纲领和指南；2017年 2月，规划正式完成并提交。规划确立的总目标：实施隰县玉露香梨区域公用品牌战略，以品牌化为抓手，夯实梨果品质，壮大经营主体，促进产业升级，实现提质增效，打造果业品牌化的山西典范；通过隰县玉露香梨品牌建设，助推电商发展和精准脱贫，打造产业扶贫之中国标杆。三个阶段目标为：2017年，叫响品牌价值；2018—2019年，打造强势品牌；2020—2021年，发展品牌经济。这也标志着隰县玉露香梨的品牌创建站在了战略的高度、步入了科学专业的快车道。