2018年保健品行业市场竞争格局与发展趋势分析 仍有较大增长潜力

　　随着国民生活水平的不断提高，营养保健食品逐渐受到人们追捧。自卫生部发布的《营养改善工作管理办法》以来，的推动进一步提升了国民健康意识，目前，中国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占据产业的大壁江山。其中，无限极占比行业10%以上的市场份额，为最大的营养补充剂企业，同时，汤臣倍健300146）的业务增长也较快。但是，较美国这样的发达国家，我国健康产业占P的比重仍然较低，未来还具有较大的增长潜力。

　　目前，中国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占比整个行业的55.21%。膳食补充剂为补充膳食的产品(而非烟草)，可能含有一种或多种膳食成分，例如维生素、矿物质、及草本(草药)等食物成分。其次为类保健品，占比达到33.45%，体重管理、儿童及运动类占比分别为6.51%、4.8%和0.02%。

　　作为我国健康产业的主要发展方向，营养保健品行业即受到严格的监管同时也受到政策的大力支持，从事营养保健品行业的企业近年来发展也具有一定的优势。2017年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌为无限极、安利和天狮，占比分别为11.9%、8.5%和6.4%，三者占比之和为26.8%。说明行业品牌集中度较低，并且近年来变化不大。

　　其中，汤臣倍健的市场占有率保持持续上涨趋势，且增势较为明显。2017年，汤臣倍健的市场品牌份额已从2010年的1.4%增长到6%。主要原因，汤臣倍健多年执行三步走的差异化全球品质战略，从全球原料采购到全球原料专供建立，再到全球自有有机农场建立。到目前为止，汤臣倍健原料产地遍及世界各地23个国家和地区，并在巴西、等地建立了五个原料专供，自有有机农场也在筹建中。竞争优势越来越凸显，具有较好的发展前景。

　　除膳食营养补充剂外，类保健品越来越受到年轻女性以及中年人们的喜爱，需求不断增加。相较膳食营养补充剂，类保健品企业数量并不多。2017年，我国滋补类保健品市场占比前三的分别为品牌无限极、999和天师，占比为11.6%、3%和2.2%。其中仅无限极的品牌市场份额的占比超过了10%。

　　无限极成立于1992年，是一家从事健康产品开发、生产及销售的大型港资企业。目前已成功研发生产5大系列，6大品牌，包括健康食品，护肤品，个人护理品，家居用品和养生用品等，全国拥有超过6400家专卖店。其三者占比之和为16.8%，说明品牌集中度仍较低。

　　从上市公司来看，截止2018年上半年，在13家主营保健品业务的上市公司中，H&H国际控股以23.5亿元的营业收入位居榜首，另外在兼营保健品的十大上市企业中，白云山以52.75亿元的营业收入占据榜首。另外，汤臣倍健及康美药业600518）等，作为有力的竞争对手，经过业务不断扩展，营业收入在不断增加。

　　健康产业是具有巨大市场潜力的新兴产业，包括医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务等领域。从健康产业占P的比重来看，目前中国仅占5.3%左右，美国等发达国家已经占到17.8%，中国占比还未达到美国的三分之一。按照这样的发展趋势俩看，中国健康产业发展仍具有较大的潜力，受益于大行业的发展趋势，营养保健品行业具有同等发展空间。

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