有责任有规划有未来：主播职业之的进化

　　李悦是谁儿子对于陌陌主播洪小乔来说，自己不仅仅是一名女主播，更是一个“直播观察者。”她喜欢去观察“别人为什么能火，观众又喜欢什么样的主播。”

　　初到陌陌的她，是一名聊天主播，直播五个月后，洪小乔发现大家口味变了，开始喜欢才艺主播。为此，她请了声乐老师和吉他老师，一周上六节课。去年，还给自己请了舞蹈老师，进一步巩固自己的优势。

　　“时代一直在变，要学的东西还很多不能停下来。”洪小乔这句话的背后，是主播们逐渐职业化的趋势。在直播之外，这项职业越来越被更多人认可，对主播们来说，未来的不确定性大大减少了。

　　从陌陌发布的《2019主播职业报告》中，我们看到这个行业越来越成熟，比如规模庞大，产业链分工清晰，高学历的从业者收入更高，相当一部分主播可以买房、养家，学习、已经成为从业者的一种常态……直播虽然兴起只有短短四年多，但职业进化却非常之快。

　　职业化是一个过程，从2019年的行业热点以及《2019主播职业报告》中我们看到，主播职业化三个新特征：有责任，有未来，有规划。

　　被人们称作“直播元年”的2016年，随着智能手机和4G网络的普及，诞生了数千家直播平台和近3.5亿直播用户。

　　直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的一个重要途径。而在这一过程中，也有大量年轻人看到了直播带来的职业机遇，投身直播行业，从事了与直播相关的工作，如主播、公会运营等职业。

　　四年过去，主播作为一种职业，从过去不被理解，到现在成为一个常态，直播的激励发展为社会的脱敏做了不少贡献。

　　此外，直播也正在逐渐普及为一个基础的网络服务。根据CNNIC数据，截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民总体的50.9%。2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%，成为了增速最快的网络娱乐服务。可以说，直播的迅速普及化也在潜移默化的消除着人们以往对于这一行业的。

　　随着直播行业的进一步规范化，普及度进一步提升，主播这一职业的社会认可度也有所提升。陌陌发布《2019主播职业报告》中，受访的近万名用户中，有78.5%认为“主播是一种职业”，这一比例相对去年也有所提升。

　　陌陌主播洪小乔，曾经也如大多数人一样按部就班地工作，但当她打算辞职专注直播时，在当时不懂直播的父母眼里看来，这并不如一份“正经工作”来的实在。但随着时间的推移，洪小乔不仅获得了父母的认可，甚至回福建老家时惊讶地发现，“原来村里很多人都看过我直播。”

　　现在，主播关于职业认可度的数据越来越高，根据《2019主播职业报告》显示，69%的主播得到了家人和伴侣的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侣的支持，82.8%的职业主播获得了家人或伴侣的支持，兼职主播获得家人或伴侣支持的占比为62.7%。而年纪越轻，家人及伴侣认可程度越高。

　　主播作为职业被社会各方面广泛认可，也因为这个行业的收入日趋稳定，可以成为、养家的一份事业。《2019主播职业报告》显示，职业主播中收入过万的占比为24.1%，较2018年的21%略有提升，女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万，15.5% 95后主播月收入过万。

　　尽管主播群体整体年纪较轻，但这一群体对于家庭却表现出了远超越同龄人的极强责任感。8.8%受访主播表示通过直播积累收入为父母买房，其中90后、95后家庭责任感更强，11.6% 90后主播表示为父母买房是从事直播职业完成的最有成就感的事情，95后“为父母买房“的比例则为11.8% 。懂懂曾经采访过喧嚣学院组合了几个20岁上下的小姑娘，他们就是带着全家人的希望把主播当作一项事业，有的小姑娘已经给家人买了房，用自己的动劳换来父母的安稳生活。

　　在懂懂看来，很多人做主播不再是玩一玩的心态，而是带着自己责任感当作职业去做，这也将进一步加速主播职业的进化。

　　不得忽视的是，主播之所以可以职业化，背后是整个直播商业生态的成熟。直播用户在观看直播时的付费习惯已经形成，付费金额也在不断提升。调查数据显示，79.4%的用户每个月会在直播中进行付费，占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%，每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费，每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%，女性仅为7.6%。

　　规划：有目标，有晋升早期很多人带着玩一玩的心态去做主播，现真正能做得好的都是在某一方面有特色的主播，也就是专业性。在这个职业中，我们也能看到明显的成就与专业性的相关性。

　　在收入过万元的主播中，高学历占比较高。月收入过万主播中，大专学历占10%，本科学历占18.1%，硕士以上学历占25.4%，其中16.9%硕士及以上学历主播收入在5万元以上。

　　随着职业化越来越成熟，社会上对于主播成为一个长期职业也越来越认可。受访主播中，超过2成的主播从事这一职业的时间超过2年，26.9%职业主播直播时间超过2年。由于学历越高的主播收入越高，所以高学历主播的职业稳定性也就越强。本科学历主播直播2年以上占比为22.8%，硕士以上学历主播直播2年以上占比为31%，均远高于平均水平。

　　当主播职业化之后，从业者开始认真思考自己的职业规划，不是没有目标地随便玩玩，而是要通过不断地学习、提升自己的技能，对自己的职业化径有清晰的认知和目标。

　　数据显示，越来越多的主播意识到专业性的重要。主播群体为了能够在直播中获得更好的收入、拓展自己的职业平台，吸引粉丝、获得更高的量，也普遍会选择在业余时间提升自己的专业技能，比如歌舞乐器培训、形象管理、升级直播设备等等。报告显示，有67.8%职业的主播每个月在提升上花费超过1000元，更有9.1%的主播每月在这项花费上高于5000元。

　　主播花费如此大的精力和来提升自己并非没有道理，多数受访的直播用户表示，除了颜值高、性格有趣之外，才艺实力过硬也是影响其付费的重要因素。

　　这种职业规划常有必要的，根据陌陌主播狮大大的判断，主播30岁之后就会面临瓶颈，不论做短期还是长远考量，都需要对未来有所规划。

　　最的未来无疑是进入主流的娱乐产业。陌陌这几年启动了造星计划，为主播们通往音乐产业和娱乐圈提供平台支持。过去一年，陌陌连开四场“MOMO现场巡乐会”，同时也联合PP体育共同打造，优酷体育、咪咕视频联合的《燃烧吧！少女》直播活动。陌陌主播顶顶就是从这些活动中崭露头角的优秀主播，并在去年全网发行两首单曲《听你》《我不是你》。

　　陌陌“直播造星”为主播提供与明星同台、参与平台级活动的机会，主播可以从中积累粉丝、提升知名度，进而不断从“网红”进阶“偶像”。这在某种程度上意味着主播去触达更主流的大众，进入传统的娱乐产业。

　　直播之外的更多机会也在向主播们涌来。在接受懂懂笔记采访时，部分主播表示自己“曾受邀参加过大型活动”，也有部分主播表示“曾拍摄过微电影或广告”。

　　不过，从短期来看，真正通往娱乐圈的大门仍然只对少数头部主播，对于大部分主播来说，最重要的还是在直播生态内经营好自己的内容和粉丝。

　　陌陌主播狮大大在此前接受采访时表示，未来更想退居幕后，做自己的公会，培训新人，教他们一些直播的技巧。而另一位陌陌主播沫狸则在今年试水了vlog等短视频内容，并尝试接触电商。

　　对于职业主播群体而言，在踏上这条后，继续找寻和开发用户所感兴趣的更多领域，已然成为了收获未来的关键。对他们来说，2020年的变数仍然存在，但选项显然已经变得更加多元化。

　　作为一个随着移动互联网和通讯技术的完善而发展起来的新兴职业，网络主播的生命周期，是否能够长久发展下去一直是社会大众密切关注的问题之一。

　　陌陌《2019主播职业报告》，通过对近万名移动网络用户，主播的抽样调查后指出，网络主播已经被用户、主播为是一种职业，具有年轻化、收入稳定、职业门槛较高等多个特点。

　　业内人士认为，这主要是由于中国巨量的用户群体，日渐完善的基础设施，各种直播的互动新玩法，以及大批以主播为核心的公会和培训机构等等，共同推动了主播的职业化之。这就如同罗振宇在跨年当中所说，中国经济的“新基础设施”是新的机遇。

　　有梦想，还要有实现的径。以前，年轻人的明星梦往往是遥不可及，能实现的只是极少数。而今天，因为新基础设施的完善与成熟，年轻人实现自己梦想的径也更清晰。

　　直播平台就是重要的“新基础设施”，好的平台会通过头部主播和新人主播连麦互动直播等一系列玩法，让中小主播有表达自己的机会，从而获得一条可预期的上升途径。

　　比如陌陌这样的直播平台，会举办一些发掘新人主播的比赛，将表现优异的新人主播进行培训，并打通上升通道，从专属单曲打造、线下演出、艺人培养到影视剧参演等一系列娱乐明星发展通道，为主播们增加机会，拓宽职业发展道，最终实现个人发展。陌陌主播大壮和雪十郎，都是比较具有代表性的例子。

　　1月7日晚，陌陌直播17惊喜夜在南京如约开幕，在这场迈入第四个年头的陌陌直播年度盛典活动中，明星+主播的组合表演已然是全场的焦点之一，比如宝石Gem与主播叶哥的《野狼disco》、A-Lin与主播阿九小揪揪的《给我一个理由忘记》、王心凌和茜小茜的《第一次爱的人》等。

　　很有意思的一个现象，近年来主播可以跟明星一样“登堂入室”，成为电影、电视、晚会、广告、娱乐节目的主角。明星平民化和网红明星化的趋势越来越普遍，某种墙壁已经被打破，传统明星和主播之间的界限逐渐消失，两个群体虽然在产出径上截然不同，但在社会影响力层面已经逐渐接近。可以说，今天的主播已经是跟明星一样的一个平行职业。

　　很多怀揣明星楚的年轻人，不用在横店消耗青春，找一个好的平台随时都可以绽放自己。陌陌上成名的洪小乔，就是从主播职业了戛纳电影节的红毯。这主要是由于直播所能传递的信息量更丰富，也具有更高一层的实时交互属性，使得素人主播有机会展示自己的才艺，吸引受众群体，从而不断扩大受众圈层，最终站在真正的聚光灯之下。