现场丨正一堂郜少辉：2018酒类包装设计趋势分析

　　2月6日，平均温度-9°的正在感受一股来自中国酒业的暖意与正能量。来自全国各地的酒企大佬，酒业连锁、商贸公司代表以及行业主流们齐聚，在这里他们都有一个共同的头衔——“正一堂的朋友们”。在以“新时代 新发展 新咨询”为主题的正一堂2018年·正能量年会上，泸州老窖股份有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司、河南仰韶营销有限公司、山东花冠酿酒集团股份有限公司、湖北石花酒业、安徽迎驾贡酒股份有限公司、新疆第一窖古城酒业有限公司、衡水老白干营销有限公司、青岛华东葡萄酿酒有限公司、酒仙网、茅台云商、酒便利连锁、华龙酒直达、名品世家、武汉天成商贸有限公司（排名不分先后）等正一堂合作伙伴将共同出演一场行业重磅大戏。

　　在上午的会议中，堂主杨光携正一堂常务副总劭伶俐、副总黄文恒、品牌总监鲁涛、正一堂一间玖号总经理郜少辉以及战斗力十足的总监团队们为嘉宾们带来行业未来趋势预测、正一堂年度核心咨询分享以及2018年机遇与挑战的论道。

　　在2018行业趋势的发布、正一堂未来战略规划展示以及区域品牌营销实操的分享后，正一堂一間玖号总经理郜少辉从2018年酒类包装设计趋势入手，以《不忘初心·跨越发展》为主题进行了分享，随着几年时间的发展与模式的探索，2017年一間玖号对内、对外业务板块都取得了跨越式的发展。郜少辉以时间轴图文并茂倒叙的形式，记录过去一年的成长片段和发展历程：从张裕的葡萄美酒飘香到五粮液的1218大会，从酒直达的八店同庆到湖南醴陵感受陶瓷之美，与酒便利、酒直达的战略牵手，强势闪耀2017重庆秋糖，再到出席全国各类行业盛会......一間玖号的足迹遍布全国，留下了自己的品牌印记，这些优秀案例的积累和行业复苏大势的推动，使得一間玖号的2018年征程变得更加令人期待。

　　目前一间玖号的客户群体包含白酒、黄酒、葡萄酒及保健酒三大酒种四大品类。随着策略+设计+落地三合一完美结合的复合型设计的打造，使得一間玖号在酒水类包装设计领域中区别于深圳派及成都派，自成一派。这样的新模式探索下，一間玖号的客户层次有了战略性的提升，全面涵盖全国名酒、省酒及区域强势品牌、代表性品类品牌、特色化品牌及新零售连锁品牌及大商。

　　趋势一：规格。在健康饮酒及新的消费观念的影响下，小剂量+高品质酒将呈现突发式增长。因此酒为文化载体，文化+品质复合型的小酒将应时而生。

　　趋势二：价格带。在消费升级大背景下，价格带上移趋势明显，光瓶酒市场将进一步扩容，40、60、80元新高线光瓶酒将呈现破发性增长，30、40元之下将为小规格高品质酒的天下，从设计趋势来看，以文化为根，新为基、特为本的标签将更为明显，品牌价值进一步彰显，有故事讲好故事，没故事做特色将成为企业的发展方向。

　　趋势三：场景化。政商务用酒、宴席用酒、定制礼品特色酒、日常用酒等产品的场景化消费进一步细分明晰。这使得产品设计也面临新的趋势挑战：设计风格向高性价比、高颜值、高特色个性化转变；以及经典细腻风格、简约时尚风格、朴素品质风格等风格多样化发展态势将加强。