2018年上半年中国游戏产业报告出炉：女性消费市场崛起

　　a型血女人的性格原标题：2018年上半年中国游戏产业报告出炉：女性消费市场崛起 [摘要] 8月2日，中国国际数字娱乐

　　[摘要]8月2日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)开幕，会上发布了由中国音数协游戏工委、伽马数据共同推出的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。

　　8月2日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)开幕，会上发布了由中国音数协游戏工委、伽马数据共同推出的《2018年1-6月中国游戏产业报告》。

　　报告统计显示，截至2018年上半年，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%，其中移动游戏用户规模4.6亿人，同比增长5.4%；客户端游戏用户规模人，同比下降4.0%.，网页游戏用户规模达2.2亿人，同比下降11.0%，且网页游戏用户获取方式仍然比较单一，用户获取难度大，获取速度低于流失速度。

　　此次之外，该份报告还对中国游戏产业2018年上半年的销售收入、细分市场、产业消费群体新特征等进行了研究分析：

　　2018年1-6月，中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%，相比去年同期26.7%的增幅有所回落。

　　其中，移动游戏市场实际销售收入634.1亿元，同比增长12.9%，占中国游戏市场实际销售收入比重为60.4%；客户端游戏市场实际销售收入315.5亿元，同比下降1.3%；网页游戏市场实际销售收入72.6亿元，占6.9%；社交游戏市场实际销售收入22.6亿元，占2.2%；家庭游戏机游戏市场实际销售收入4.2亿元，占0.4%。

　　可见，移动游戏市场仍为整体游戏市场实际销售收入增长的主要动力，但增速明显放缓，同期增幅在2014年1-6月达到394.9%的高峰之后，随后连续几年锐减至不足80%。

　　相形之下，客户端游戏市场的实际销售收入则首次出现小幅回落，整体表现稳定，主要依靠老产婆维持，表现出色的新产品较少，但客户端游戏仍有不可取代的地位，核心用户稳定，拥有较强的付费率与付费强度，支撑客户端游戏市场稳定发展。

　　值得注意的是，在细分市场中，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。移动电子竞技游戏市场实际销售收入增长明显，超过客户端电子竞技游戏。前者为225.7亿元，同比增长27.9%，后者为192.2亿元，同比增长4.8%。

　　2018年上半年，在游戏产业细分市场的较量中，移动游戏市场、客户端游戏市场和网页游戏呈现不同的趋势和特征：

　　首先，随着移动游戏市场竞争升级，用户需求明确成为移动游戏增长的有利条件，游戏企业从“粗放式”发展转变为针对性和精细化发展，并且从不同用户群体、不同玩法和不同题材三个层面形成多样的细分市场，例如女性游戏市场、二次元游戏市场和策略游戏市场等。此外，用户的竞技性需求也加速了移动游戏竞技化发展的趋势。

　　统计数据显示，截至2018年6月，中国第三方应用商店中游戏类移动应用数量超过150万款，约占移动应用总量的37.2%，在各类型应用数量中位居首位；第三方应用商店中游戏类移动应用累计下载量超过2200亿词，约占移动应用下载总量的15.2%，在各类型应用下载量中位居首位。

　　值得注意的是，在2018年1-6月，测算收入排在市场前二十的移动游戏中，由腾讯、网易运营的游戏产品16款，其中腾讯10款，网易6款。

　　其次，对于用户和销售收入均有所下降的客户端游戏而言，在用户需求变化等因素影响下，市场逐渐步入产品“大制作”阶段，运营上强调产品的长尾效应，但同时其产品研发成本和周期大幅增加。市场上的新产品逐渐由两类构成：一类是海外引进的产品，另一类是由市场份额据居前的游戏企业推出的产品。

　　网页游戏目前运营模式依然演习此前方式，而通过电脑端满足自身“快餐式需求”的用户逐渐减少，网页游戏已难以满足用户需求。同时，网页游戏市场买量成本提升冲击网页游戏利润空间，多个因素导致网页游戏市场规模进一步萎缩。

　　受移动游戏发展带来的游戏便利性提升、门槛降低、普及面更广等因素影响，女性用户消费金额持续增长，女性用户消费潜力逐渐，成为推动游戏市场保持快速增长的重要力量。

　　二次元消费群体壮大吸引企业加速布局。2018年1-6月，移动游戏二次元用户消费规模50亿元，其中卡牌类游戏占62.1%，动作角色扮演类占31.9%，其他占6.0%，师成为高居二次元消费群体偏好收入前十位移动游戏产品的榜首。

　　微信小游戏是游戏产业对用户平台创新应用的产物。借助微信这一平台具有的优势，微信小游戏实现了用户的快速增长。截至2018年上半年，微信小程序中游戏产品累计超过2000款。微信小游戏用户性别比例平衡，接近1:1，年龄方面，25岁一下用户占24%，25岁以上用户占76%。

　　此外，在“引进来”和“走出去”大下，中国游戏企业多角度拓展海外市场，在海外市场竞争力逐步提升。2018年1-6月，中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。出口的游戏主要包括：荒野行动、王国、偶像梦幻祭等。

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