中国“最富有的群体”消费现状：适用品牌供给不足 改善睡眠类保健品增长86倍

　　女人面部痣相图解人都有变老的一天，老年人被称为是中国最富有的群体。随着数量庞大的60后退休、70后步入50岁，银发人群的

　　据统计，目前全球老年用品有6万多种，而我国仅有2000多种。“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳径？

　　近日，京东大数据研究院发布《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》，《报告》认为：在互联网向中高龄人群持续渗透的大背景下，线上中老年消费市场面临发展重大机遇；近3年，老年适用商品数量以年均39%的增速增长，但品类分布不均衡。报告还提到，26-45岁的家庭用户对老年适用商品的购买力反而比全站占比更低，处于事业上升期、同时又要养育孩子的这些青年人，同样也要多关心老人，关注老年人的生活需要。

　　国家统计局发布的数据显示，2018年末全国总人口139538万人，其中：0-15岁(含不满16周岁)24860万人，60周岁及以上24949万人。这意味着，中国60周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。

　　同时，互联网持续向中高龄人群渗透。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%。另外有报告显示，银发人群每天花在互联网上的时间达到近 4 个小时，超过六成的老年用户通过客户端、微信、手机QQ等移动端网购。与年轻人一样，网络也成为老年生活的重要信息来源，社交、娱乐、消费等生活场景的重要工具。

　　银发经济涉及到食品、医疗、家政、旅游等方方面面，但专门为老年人提供商品的品牌和门店并不算多。年轻人要给父母买老年人专用的商品，最方便的途径就是打开手机在线年，线上平台搜索最高的中老年商品是服装，保暖、护膝、运动等功能型服装属于中老年的硬需求。同时我们也看到，与年轻人一样，老年人追求服装风格与时尚品味带来的幸福感，毛呢外套、夹克、中山装、马甲等也进入了TOP100搜索词，同时“服装新品”的搜索次数上升，从经验来看，这应该是青年送礼产生的搜索。

　　21世纪经济报道记者从各电商平台搜索发现，适合老年人的服饰不管是款式还是品牌数量，都比中青年人少很多，

　　。奶粉、蛋白粉、钙片是搜索量最高的营养品，同时营养品也是最常见的中老年礼物。老年机、助听器、收音机、代步车、纸尿裤是搜索量最高的生活用品。中老年选购商品也有

　　，但是与年轻人相比，老年适用的品牌非常有限。总体来看，近3年老年适用的商品数量，以年均39%的增速增长。2019年市场上的老年适用商品数比2017年增长78%，品牌数的增长近1倍。与线上全部商品的品类分布数量对比，发现老年用品的品类分布呈现的不均衡更为严重。服装鞋帽类商品的丰富度是最高的。其他老年生活需求较高的品类，比如医药保健、家居日用、

　　的一个重要指标。对比来看，老年产业商品数的增速约为全站整体增速的一半。品类倾斜比较明显，老年产业在酒类、数码、珠宝首饰、食品饮料等品类的商品数量增速高于行业整体，但在服饰、运动、家具、家电等领域，老年适用商品的增速较弱。80后、90后购买了近50%的老年商品

　　报告显示，近3年两个群体的老年消费占比在明显增长。一是25岁以下，接近95后年龄段的用户；一个是46-55岁的中年消费者。前者也是线上消费增长的主要动力，他们刚刚离家独自生活，生活可支配花销充裕，对老年人生活非常关心；中年消费者经济能力较高，逐步学习了线上消费方式，对健康养生、旅游出行、粮油调味、高品质生鲜等商品需求很高。线上消费市场，本身就是一个年轻用户占比较高的市场。如果把老年适用商品的用户占比与整体线上市场的用户占比做一个比较，会看到一个不一样的结论。

　　对比之下 ，最突出的是56岁以上中老年群体，他们购买老年适用商品的销量占比比全站56岁以上用户占比高2.3倍；46岁以上用户占比比全站46岁以上用户占比高1.3倍；年轻群体里，16-25岁用户购买老年适用商品占比高于该年龄段用户的全站占比；

　　很多中国家庭，把最大的资源和注意力放在了孩子身上，对老人的关注和照顾经常被忽视。京东报告称，希望26-45岁处于事业上升期、同时又要养育孩子的这些青年人，同样也要多关心老人，关注老年人的生活需要。

　　睡眠消费激增另外，银发人群对健康类资讯极为关注。无论是朋友圈的养生类文章，还是电视、节目，中老年都是健康养生类内容的主要受众群体。而在消费方面，营养健康类消费者不仅包含中老年人，健康类商品也是最受欢迎的送给长辈的礼物。

　　营养健康类商品的市场基数较大，近3年，线上营养保健类消费整体增长了2.2倍，保健品、传统滋补品增长都超过了3倍。2019年，改善睡眠、改善贫血、抗氧化、增加免疫等功能型保健品线上

　　额增长最高。总之，随着“银发”人群人口数量、消费能力的增长，银发经济在消费市场的比重将会明显提升，在

　　经济中的作用也会显著增长。随着社交电商的兴起，中老年群体也兴起了网购的热潮。数据显示，京东平台上的老年适用商品，好评度从2016年的97.3%提升到2019年的98.2，通过高质量的商品和服务，京东赢得了老年消费者及其他年龄段购买老年适用商品的消费者信赖，同时推动整个行业向高质量方向发展。(责任编辑：DF515)