“正合适”的时尚秋风吹进地铁 Lily秋冬新款激发穿搭灵感

　　上海2017年10月25日电 -- 这个秋冬季，一大波“正合适”的时尚之风吹来，2017 Lily秋冬新款“艺术展”在持续演绎“正合适”的商务着装。即使在办公室，年轻女性也不想被传统的职业装，但太时髦和太严肃都不理想。办公室穿衣其实很简单，职场女性需要的就是“正合适”。Lily商务时装让每一身于场景中的人都能体验到“正合适”的商务着装，点亮年轻商务女性的穿搭灵感。

　　秋冬向来是各大服装品牌的宣传大季，Lily凭借其独特的艺术高度和户外、包车、楼宇广告等多样的宣传策略，在层出不穷的创意竞争中脱颖而出，始终保持商务时装品牌难以超越的高度。

　　“让上班的女孩子穿得正合适”是Lily的初心。把穿搭艺术搬进严肃的通勤空间，让上班上充满艺术氛围，也是Lily商务时装布局全国一线城市的成功策略之一。

　　早在2013年，Lily商务时装对上海进行首次投放；紧随其后的是2014年在深圳，广告投放覆盖全部商圈；直至2017年，Lily的广告登陆，基本完成全一线城市广告覆盖。

　　此番是Lily商务时装广告首次进驻，有着特殊的意义。时尚圈向来有“一线城市看欧美、二三线城市看一线”之说，而占领中心城市，才能真正引领国内市场。市场向来是品牌必争之地，快、准、狠地布局方式通常是各大品牌的首选。随着Lily近三年在市场的快速发展，Lily迎来需要进行大范围品牌展示的“正合适”时机，这既是市场需求，又是对全国布局通盘考虑后的结果。在加大营销力度，将推升Lily商务时装在当地乃至整个北方市场的品牌影响力。

　　在Lily深钻市场需求，深化品牌定位的同时，市场宣传也正在发生翻天覆地的变化。电商冲击、新崛起，消费群的触媒习惯被逐渐改变和细分。在此过程中，Lily不断洞悉消费需求，调整广告宣传策略。Lily曾先后探索和尝试户外广告、楼宇、、电影映前、地铁包车、互联网等多种广告营销模式，而本季Lily将宣传重点放在了地铁，并且收效显著。

　　Lily商务时装在现有宣传策略上也获得了成功：2013年在上海市场上，Lily品牌的第一提及率由广告前测的第5位上升到投放后的第3位，迅速成为品类排名第一，并在所有商务女装品牌的认知度中提升幅度最大。目前，Lily商务时装在上海的品牌知名度已经稳居商务女装第一。在深圳市场上，同样表现出色。

　　此外，每年在广告投放之前，lily都会进行品牌健康度调研，结合触媒习惯对lily消费群做精准化投放。对整体投放结果数据的追踪和评估，则是来年广告投放的重要参考标准。

　　经过对各大商圈的严谨评估与规划，此次市场的投放确定为西单、国贸、东直门、西直门等共计8个重要地铁站点。在这些站点，大型装置艺术与办公室元素不期而遇，明与蜡粉色折纸工艺相互交织，上演着一场场跨越时空的商务艺术空间体验，诠释了人与的微妙关系，在融会贯通“正合适”的着装艺术和职场态度背后，展现人们在物质基础达到满足之后，对世界、对艺术的需求，也直击年轻商务女性的痛点--着装审美。

　　基于消费者需求和同类商品的调研，Lily商务时装发现市场上针对85后年轻女性的服装基本属于生活休闲类，而商务女装则比较匮乏，如何穿的合适得体成为她们的痛点。

　　尽管很多品牌为白领女性提供西装或裙装，但是过于“严肃”的风格让年轻女性期待更合适自己、更符合商务场合的商务装出现。于是Lily商务时装的“以度审美”，穿搭“正合适”的概念，用“力度、女性化、现代、明快”四个词解释了新的商务时装，从消费者穿衣的困扰出发，为年轻白领女性提供商务穿搭的解决方案。

　　通过多年的渠道铺陈，加之金秋时节Lily艺术空间恰到好处的展示，成功引发一线城市女性的共鸣--商务着装可以严谨而不乏趣味、商务与着装艺术和谐共生，也将Lily商务时装的时尚大旗更深入地插在北方大地上。

　　Lily将解决年轻女性的着装痛点与自身品牌定位相结合，独创了商务着装艺术空间的广告概念。在今年冬季的广告投放黄金时期，地铁、户外、商场、线上广告相互之下，共同传递“正合适”的商务着装。

　　期间，Lily商务时装用H5互动页面打通线°秦勇老婆王芳全景观赏商务艺术空间，“浸入式”地深度体验本季“职场艺术”美学。在微信朋友圈，年轻上班族们正通过分享视频一睹Lily 2017冬季 “正合适”的最IN时尚。

　　10月开始，Lily商务时装秋冬季新品再次以新的艺术形式与上班族们相遇，Lily包车广告将在地铁进行为期两周的包车创意。你也许会在地铁车厢里看到自己的职场故事，海军蓝和砖红的撞色搭配让地铁车厢耳目一新，而上班族的每日“日程表”在脚下随处可见，一列列开往时尚的地铁，用色彩的和谐搭配与商务场景的浸入式传递，向通勤一族诉说着Lily商务时装“正合适”的秘密。

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