网络时代的年味淡了吗？2015年3月5日星期四

　　url:□王文

　　春节的脚步越来越近，转眼间，已到了欢欢喜喜置办年货的节骨眼上。要备齐酒水饮料、干货坚果、新衣服、窗花对联等年货，可不是一件容易的事。在过去，这得要从腊月就开始忙活起来。可随着时代的变迁和人们生活水平的提高，因为省时又省力，上网买年货早已不是什么新鲜事了。尤其是今年，以年轻人为主力的消费群体已悄悄将年终购物的主战场转移到了网上。

　　当线上年货大集挑战线下扫街购物时，有人欢喜有人忧：一方面，以淘宝天猫为代表的电商平台鏖战正酣，全国各地甚至世界各地的货品足不出户想买就买，价格便宜看得见；另一方面，网络时代虽满足了现代化的消费需求，但却稀释了传统年文化中的民俗因子。当高科技背后留下的却是“遗失的美好”时，其乐融融的办年货真的会被网购所取代吗？

　　线上年货大集抢眼球

　　安徽的五香酱牛肉、海南的大青芒、广东的手打牛筋丸、四川的烟熏腊肉……早在一个多星期前，市民严晓月就已经进入到年货储备状态了，“过去想吃吃不到的，想买买不到的，网上都买到了，还不用自己跑腿。”

　　打开严晓月的淘宝记录，采购清单列了长长一串，看起来花了不少钱。从吃的到用的，甚至连剪纸窗花都买好了。“就是看着漂亮，以前家里从来没贴过，今年买了两个。”她告诉记者，今年的年货光在吃的方面，就汇聚了天南海北的地道货，比如零食一项，就包括日本、韩国的进口食品。

　　对于今年34岁的严晓月来说，过年绝对是一个不可以马虎的节日。没有网购之前，年货基本都是靠全家人分头行动，一趟趟逛街买回来的。“今年，我们家连年夜饭都是在网上订的。菜是半成品的，洗好、切好、搭配好，特方便。”严晓月的父亲严强，对网购商品很满意，“在网上买，不论多远都能送到口，想要什么就有什么。”

　　在网上订年夜饭，记者也是头一次听说。“你out了，现在网上卖什么的都有啊，而且套餐式打包推荐和各种优惠活动特别多。”严晓月举例说，苏宁易购推出的“清洁全家福套餐”，从清洁布、纸杯、垃圾袋到洗洁精等厨房用品一应俱全，单品总价为211元，而套餐价只有109元，若减去使用红包支付的10元外，花费只需要99元。

　　记者在朋友圈做了一个小小的调查，发现高达95%的人都或多或少在网上购买了年货。其实，早在1月12日，天猫就率先推出了“年货节”，并打出“我们希望1000万个家庭的年夜饭上都是天猫的酒”这一口号，京东商城、苏宁易购、1号店、本来生活网等电商不甘示弱紧随其后，纷纷推出了多项个性化、差异化营销策略，真可谓是“只有想不到，没有买不到”。

　　线下商超门店忙促销

　　眼看电商在年货大战中异军突起，线下实体店也纷纷使出浑身解数，力求分得传统年货市场一杯羹。“我们超市早就开始布置年货一条街了，装了拱门、新年吊旗和灯笼，促销的摆上了很多零食大礼包、白酒礼盒、牛奶礼盒及保健品礼盒等。”大润发超市员工程健介绍，目前来看，销量也还可以，逛超市的人以中老年人居多。“我看年轻人逛超市的相对少一些，我老婆就在聚划算上买了腰果和松子，我看卖得比我们超市还便宜。”

　　“对实体店确实是一种冲击。”苏宁电器厨卫家电销售人员孙女士说，像苏宁自营品牌法迪欧的一款侧吸式抽油烟机，在苏宁易购网站上只卖888元，而在苏宁实体店，搞活动后价格还要高于1000元。“所以有时候消费者来店里看好货以后，就从网上下单，虽然也可以在我们店里交钱拿货，但肯定会影响我们的收入。”孙女士并不讳言，现在越来越多的人选择上网买家电，因为网上不仅便宜，付款方式也很灵活，像京东商城就可以选择“打白条”，即享受分期付款或者30天内付款零利息。

　　“今年的生意确实不如以往，试衣服的人很多，买衣服的人倒没有多少。”在步行街做某服装品牌代理的孙经理介绍，随着网购的流行，许多人会在实体店试过衣服后到网上代购，因为网上的折扣率更低。“我们的价格肯定是要包含人工、房屋租金等成本的，最多能打个7折，而同款商品网上代购低至5折。”孙经理无奈地说，为了防止顾客以试衣服为名，实为在试衣间拍衣服上的条形码照片，店员特意将条形码部分遮挡起来，并专门在试衣间贴上“谢绝同行，拍照”的提示。

　　“宅经济”冲淡了“年味”？

　　网购年货对年轻一族来说，确实方便又优惠，也是一种“”，但对众多老年人来说，买年货热闹喜庆的感觉不见了。65岁的刘大妈说，她更怀念20多年前带着儿女骑自行车赶年货大集的场景，“买春联鞭炮、买菜买肉，每人买一件新衣服，热热闹闹的。如今倒是什么都有了，就是没举家一起买年货的那种氛围了。”

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